《热辣滚烫》票房破31亿了！
这是一个意料之中的成绩，从电影上映之前的热度就已经可以预见票房将会不俗。但也是一个情理之外的结局，随着观影人数的增加，口碑也从最初的一片叫好慢慢演变为毁誉参半。至少从目前来看，该片的票房和口碑存在不匹配的现象，片方也似乎意识到了这一点，开始放缓了营销的脚步。
其实提起《热辣滚烫》，相信很多人的第一反应不是剧情本身，而是“贾玲减肥100斤”。没错，此片从上映前就一直以此为噱头，进行大规模的营销宣传。不得不承认这波营销非常有效，三两天就流出的电影片段和偷跑物料，将话题热度维持在一个经久不衰的状态，成功勾起大众的猎奇心理。
而贾玲也确实能忍，隐身一年终于憋到电影上映前夕才露脸，夸张的身材变化也再度引发热议，将电影热度推向新的高潮。在前赴后继的营销中，进入影院的观众逐日增加，票房也水涨船高，整个春节期间几乎全民都在谈论贾玲和减肥，热搜榜也日日被相关词条霸榜。
片方自然不会轻易放过这泼天的富贵，除了电影本身上映外，后续的一系列组合拳早已整装待发，包括各种专访、纪录片、答谢会等，就连电影IP的演唱会都准备好了，可见其野心之大，势要榨干最后一滴流量。
至此，电影的票房已立于不败之地。然而有个问题被忽略了，电影热度这么高，可是真正在讨论电影本身的并没有那么多，关注点都被营销跑偏了，据统计上映8天竟然产生了1812个热搜，内容几乎都是贾玲瘦身以及类似的无聊话题。这在影史上十分罕见，甚至可以用畸形来形容。
但观众毕竟不都是傻子，总会有人意识到被带偏。随着清醒者的增多，质疑声也越来越多，有人喊出了“电影质量差只要会营销也能拿到春节档票冠”的不满声。
数据的反映也非常真实，最近几天《热辣滚烫》的日票房日益疲软，从日冠的位置跌到第三只用了3天时间，很明显过度营销已开始反噬，影片质量跟不上的硬伤已经暴露。
就连知名导演王晶，都用“《热辣》出色宣传和贾玲的卖命减肥打拳”来内涵贾玲，宁愿花95%的篇幅来夸《第二十条》和马丽，也不愿多点评《热辣滚烫》一句。
见到口碑的下滑和争议的增加，片方也不得不临时取消原定于2月22日的幕后纪录片，看来还是担心绷紧的弹簧彻底断裂吧。
如今，《热辣滚烫》的票房已成定局，从商业角度来看肯定是赚的，但这不代表着电影本身的成功，更多还是得益于营销的生效。目前，片方需要考虑的是，如何及时止盈，一盘好棋可别因为营销过度翻了车。
