《热辣滚烫》纪录片临时取消,知名导演内涵贾玲,过度营销已反噬(热辣辣广场舞分解动作32步)

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《热辣滚烫》票房破31亿了!

这是一个意料之中的成绩,从电影上映之前的热度就已经可以预见票房将会不俗。但也是一个情理之外的结局,随着观影人数的增加,口碑也从最初的一片叫好慢慢演变为毁誉参半。至少从目前来看,该片的票房和口碑存在不匹配的现象,片方也似乎意识到了这一点,开始放缓了营销的脚步。

《热辣滚烫》纪录片临时取消,知名导演内涵贾玲,过度营销已反噬(热辣辣广场舞分解动作32步)-第1张图片-九妖电影

其实提起《热辣滚烫》,相信很多人的第一反应不是剧情本身,而是“贾玲减肥100斤”。没错,此片从上映前就一直以此为噱头,进行大规模的营销宣传。不得不承认这波营销非常有效,三两天就流出的电影片段和偷跑物料,将话题热度维持在一个经久不衰的状态,成功勾起大众的猎奇心理。

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《热辣滚烫》纪录片临时取消,知名导演内涵贾玲,过度营销已反噬(热辣辣广场舞分解动作32步)-第3张图片-九妖电影

而贾玲也确实能忍,隐身一年终于憋到电影上映前夕才露脸,夸张的身材变化也再度引发热议,将电影热度推向新的高潮。在前赴后继的营销中,进入影院的观众逐日增加,票房也水涨船高,整个春节期间几乎全民都在谈论贾玲和减肥,热搜榜也日日被相关词条霸榜。

《热辣滚烫》纪录片临时取消,知名导演内涵贾玲,过度营销已反噬(热辣辣广场舞分解动作32步)-第4张图片-九妖电影

片方自然不会轻易放过这泼天的富贵,除了电影本身上映外,后续的一系列组合拳早已整装待发,包括各种专访、纪录片、答谢会等,就连电影IP的演唱会都准备好了,可见其野心之大,势要榨干最后一滴流量。

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至此,电影的票房已立于不败之地。然而有个问题被忽略了,电影热度这么高,可是真正在讨论电影本身的并没有那么多,关注点都被营销跑偏了,据统计上映8天竟然产生了1812个热搜,内容几乎都是贾玲瘦身以及类似的无聊话题。这在影史上十分罕见,甚至可以用畸形来形容。

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但观众毕竟不都是傻子,总会有人意识到被带偏。随着清醒者的增多,质疑声也越来越多,有人喊出了“电影质量差只要会营销也能拿到春节档票冠”的不满声。

《热辣滚烫》纪录片临时取消,知名导演内涵贾玲,过度营销已反噬(热辣辣广场舞分解动作32步)-第8张图片-九妖电影

数据的反映也非常真实,最近几天《热辣滚烫》的日票房日益疲软,从日冠的位置跌到第三只用了3天时间,很明显过度营销已开始反噬,影片质量跟不上的硬伤已经暴露。

《热辣滚烫》纪录片临时取消,知名导演内涵贾玲,过度营销已反噬(热辣辣广场舞分解动作32步)-第9张图片-九妖电影

就连知名导演王晶,都用“《热辣》出色宣传和贾玲的卖命减肥打拳”来内涵贾玲,宁愿花95%的篇幅来夸《第二十条》和马丽,也不愿多点评《热辣滚烫》一句。

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见到口碑的下滑和争议的增加,片方也不得不临时取消原定于2月22日的幕后纪录片,看来还是担心绷紧的弹簧彻底断裂吧。

《热辣滚烫》纪录片临时取消,知名导演内涵贾玲,过度营销已反噬(热辣辣广场舞分解动作32步)-第12张图片-九妖电影

如今,《热辣滚烫》的票房已成定局,从商业角度来看肯定是赚的,但这不代表着电影本身的成功,更多还是得益于营销的生效。目前,片方需要考虑的是,如何及时止盈,一盘好棋可别因为营销过度翻了车。

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