在新年伊始，品牌营销界迎来了一个引人注目的事件：由泰国女演员邝玲玲联名的好望水薏米水在短短几个小时内便售罄，这一现象不仅展示了明星代言的巨大影响力，更是引发了一场带动市场热潮的盛况。邝玲玲的健康形象与好望水“轻养生”的品牌理念完美契合，迅速吸引了众多消费者的关注和支持。这一成功案例不仅给品牌带来了可观的销售额，也为营销界提供了新的思路与借鉴。
开工首日，好望水的官方微博发布了一系列悬念图，隐晦地暗示即将与演员邝玲玲展开合作。这一策略成功吸引了消费者的目光，激发了大众的期待心理。随后，在2月7日，品牌正式上线了“邝玲玲联名限定款薏米水”的预售链接，产品涵盖30瓶装（159元）和60瓶装（299元），采用了为期15天的预售模式。未曾想，这一决策在发布后的短短一小时内，30瓶装便售罄，品牌不得不紧急补货。而即便如此，补货后的30瓶装依旧在一小时内被抢购一空。短短三小时内，专属链接的销售量已超过5000件，邝玲玲的明星效应一斑。
此次联名的好望水薏米水属于品牌“照顾系列”的首发产品，自去年问世以来，其主打天然健康的特色受到年轻消费群体的热捧。这款饮品采用五指毛桃、薏米等传统食材，承诺0糖、0脂和0添加，契合现代人追求健康的生活方式。在短短半年时间内，这一系列产品便实现了百万销售的佳绩，线上复购率更是高达30%。而邝玲玲的助力为其打开了更广阔的市场。
值得注意的是，消费者在好望水的官方店铺选择无明星加持的薏米水时，最多只能购买20瓶，单瓶价格为6元。通过邝玲玲的专属链接，消费者可以以更优惠的价格购买到30瓶装和60瓶装，均价分别为5.3元和4.9元，几乎是无明星代言时的价格水平。此外，明星专属的周边产品也成为粉丝们争相购买的理由，进一步加深了品牌与消费者之间的联系。
对于许多粉丝而言，专属的购买链接是“追星”和享受实惠的完美结合，而对于品牌来说，明星代言产生的流量效应，提高了产品的曝光率和销售转化率。在娱乐圈流量至上的时代，短期代言已成趋势。根据艺恩的统计数据显示，2024年上半年起，明星短期代言活动愈加频繁。尤其是那些因新剧或综艺迅速走红的明星，成为品牌争相合作的焦点。
邝玲玲的成功案例便是一个典型的代表。从中国移居泰国的她，因泰剧《我们的秘密》的爆红而迅速崛起。在社交媒体上，邝玲玲的个人影响力不容小觑，微博单人话题阅读量已超过18.7亿，小红书主话题累计阅读量更是超出8.8亿。品牌方授予她“推荐官”等短期推广身份，不仅抓住了她的粉丝群体，也实现了营销效果的快速转化。
明星代言的成功并非偶然，品牌方在选择代言人时，匹配度至关重要。邝玲玲以健康、积极的形象赢得了众多粉丝的喜爱，她在社交媒体上分享的健康生活，与好望水的“轻养生”理念高度契合。此外，她的泰文名“linglingkwong”与“0糖0脂”有着有趣的文字游戏，品牌更是巧妙推出了“0糖0脂很00K”的宣传口号，加强了品牌与代言人之间的关联度。
除去品牌和代言人之间的契合性，营销策略的多样性和创新性也不可忽视。短期代言的成功往往在于内容的丰富性和互动性。以邝玲玲为例，好望水推出了拍摄花絮、定制周边商品，还打造了抽奖机制，增加了与粉丝互动的机会。同时，结合线下活动与独家内容，进一步增强了客户的参与感和品牌认同感，使得消费者愿意为这样的体验买单。
邝玲玲联名好望水薏米水的火爆售罄现象，充分说明了明星代言人在当前市场环境下的巨大潜力与价值。通过提升品牌曝光率、扩大消费者基础，成功将短期热度转化为销量与忠实客户，品牌能够在竞争激烈的市场中取得胜利。对于未来的市场推广策略来说，这一成功案例将为其他品牌提供了有益的借鉴，让我们拭目以待，明星代言将如何继续引领消费新潮流。
