李佳蕾
继今年春节档全国票房首次超80亿元之后，4月4日至4月6日的清明档又为业内外带来惊喜：取得8.42亿元的票房佳绩，刷新清明档票房纪录。
分析清明档首日观众构成可以发现，《你想活出怎样的人生》的女性观众占比更高，24岁及以下观众占比突出；《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》则是男性观众占比更高，24岁以上观众占比突出，票房前两名的影片观众互补性明显，合计贡献了总票房的将近八成。其他影片如《草木人间》的女性观众占比更高，女性更爱看；《大“反”派》的三四线城市观众占比更高，主要在基层；《功夫熊猫4》35岁及以上观众占比更高，家庭观众更爱看；《我们一起摇太阳》20-24岁观众占比更高，学生观众更爱看。今年清明档影片满足了观众多样化的观影需求，这是今年清明档票房破纪录的一个重要原因。
回望近几年清明档，动画电影备受瞩目。2021年的《西游记之再世妖王》、2022年的《精灵旅社4：变身大冒险》、2023年的《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》，均在不同程度上获得清明档市场的热烈反响。今年，《你想活出怎样的人生》《功夫熊猫4》成功跻身档期票房前三。动画电影为何在清明档“独领风骚”？原因在于清明档是春节档与五一档这两个大档期之间的一个补充性档期，由于进口动画电影和中小成本国产动画电影在市场上的发行空间相对较小，因此会选择在时间较短的清明档、端午档等节假日档期入场，满足观众的观影需求。
清明档的国产影片《草木人间》《黄雀在后！》《我们一起摇太阳》均为现实题材的中小成本影片，都注重扎根现实生活，力求通过艺术手段将社会现象和人物形象真实、生动地呈现在观众面前。几年来，清明档的多部中小成本国产影片均有相似的票房表现，基本在2000万元至4000万元左右。2019年清明档上映的《风中有朵雨做的云》取得3500万元的票房成绩，今年清明档的《草木人间》《黄雀在后！》票房均超过4000万元，中小成本国产电影始终在清明档扮演着不可或缺的角色。
在类型多样化的同时，影片质量比较过硬也是清明档刷新票房纪录的关键。《我们一起摇太阳》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《你想活出怎样的人生》均在购票平台上获得9分以上的高分，《草木人间》《黄雀在后！》等影片均在影迷评分平台得到6分以上的分数。
在多部中外影片共同助力下，今年清明档票房创新高，为电影市场注入了一剂“强心针”。正如中国电影评论学会会长饶曙光所言，题材丰富的好电影始终是观众刚需。这两年，业界热衷讨论电影的档期趋势和宣发策略，但不能忘记，找到电影本体与观众之间的情感连接，才是尤为重要的。
