电影的这一分账发行机制，使得片方、院线的关系变得脆弱（网络电影的分账是什么意思）

电影的分账发行机制如今在流媒体平台日益流行。这一方式把影片的变现同片方、院线（影院）、观众利益捆绑变成了片方、平台、网民作了联结。去年3月，腾讯视频对网络电影分账规则进行了全新升级。目前腾讯视频将影片等级划分为S+、S、A、B、C五个等级，最高级S+的分账单价为4元，最低等级C为1元。从S+至B级的影片合作方式均为独家合作，分账周期为6个月；非独家影片为C级，分账周期3个月。今年1月，爱奇艺也有新动作，全面升级了网络电影合作模式，与腾讯视频相比更为特殊的一点是，在分账规则上将单片付费正式纳入了网络电影规则中。原本A、B、C、D、E的网络电影评级调整为S、A+、A、B四档。最高级S级影片适配的就是单片付费模式，有买断无分成、保底+超保底点播分成和版权采购+纯点播分成三种商业模式，点播定价非会员不低于12元，点播分成按点播期票房收入扣除渠道费后的比例来分。网上单片付费观影，其实早在视频平台刚刚兴起的时候就已经尝试过，2011年由乐视网、腾讯网、优酷网等互联网公司联合发起成立的国内首个“电影网络院线发行联盟”旨在“使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准”。首个大动作便是将当年的大热影片，6天票房过亿的《将爱情进行到底》定位首部单片点播电影，定价为5元，付费观看期15天，所得到的收入有20余万元，整个联盟付费点播收入预计在100万元以上，这与《将爱》千万元的网络版权成本相比是杯水车薪，随后的《宅男总动员》等20部单片点播影片也未掀起多少水花，网络院线发行昙花一现。究其原因，网上付费观影习惯的养成、影片质量、平台的能力和话语权被认为是主要原因。此番网络电影付费观看分账再回归到大家的视线已是近几年的事，2019年国产电影就向“单片付费”发起大规模尝试，像院线电影《新喜剧之王》《飞驰人生》《流浪地球》下映后在视频平台上线之初收费12元，《风中有朵雨做的云》网播收费为非会员12元。这样的变化，艾维电影认为主要是由于近年来国内视频平台发展迅速，视频平台战局也更加明朗，电影网络发行重新成为其重要布局。同时，网络电影正飞速发展，《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之怒晴湘西》《奇门遁甲》《巨鳄岛》《老爹特烦恼》《水怪》等50多部网络电影陆续上线爱奇异、优酷、腾讯三大视频平台，其中《奇门遁甲》在腾讯、爱奇艺双平台播出，上线38天分账超过5300万；开心麻花的首部网络电影《老爹特烦恼》在爱奇艺上线14天也获得了750.3万的分账票房。确实，网络电影的质量不断提高，网络免费的观念的逐渐被打破，使得不断有头部影业公司参与其中，这对传统影院来说未必是一件好事。传统影院票房的滞涨，使得片方另谋它径，流媒体平台就是不错的变现渠道。上面这些网络电影头部影片背后有头部影业参与的身影。比如《老爹特烦恼》背后有开心麻花影业，《鬼吹灯之湘西密藏》的出品方有万达影视，分账票房靠前的三部影片《海大鱼》《龙无目》《美人皮》都有东方飞云这一老牌影视公司的身影，还有英皇影业、新丽电影、上海电影等大家熟悉的影视公司。其实头部影视公司入局网络电影不是什么新鲜事，从2015年就有很多头部传统影业公司进入网络电影领域，只不过多是“试水”姿态，比如华谊兄弟就轻量试水了网络电影，通过与外部合作的方式出品了《山炮进城》系列、《超能太监》等作品。2017年，华谊在发布了《隧道大逃杀》《猎妖传》等网络电影项目。2019年，爱奇艺和优酷双平台分账票房排名前十的影片中，票房冠军《鬼吹灯之巫峡棺山》也有头部影业公司参与。

现在，随着单片付费模式接受程度的提高，这种平台与片方直接的分成方式有一定的优势，头部影视公司入局网络电影正在成为一种新常态。在这样的情况下，会造成头部影视公司拍摄制作的影片一部分将直接投放在网络视频平台，一旦先网，便意味着放弃院线市场，资源分散的后果很大可能是院线电影的片源会变少，进而在影院投放的影片数量也会减少，这是影院行业可能要面临的困扰。但是，影院作为是实现电影价值的第一渠道，地位近期还是不会改变的。这也是片方不敢大规模、高调与流媒体平台合作的重要原因。

第一，对于片方来说，单片付费模式还是存在很大的局限性。一方面是国内网民的平台忠诚度非常低，并非愿意与平台利益高度捆绑，他们更重视影片质量。二是流媒体平台的防盗版机制的安全性远不如院线做得好，不管是对于先院后网还是院转网的项目来说都是个很大的威胁。三是电影网络发行和在院线上映不同，因为缺少第三方平台的监管，片方得到的一些数据会出现和平台方信息不对等的情况，因此，会有一些片方望而却步。而且，五六千万的分账票房未能实现电影最大价值。第二，对于观众来说，不太容易接受单片付费。“付费”始终是一个大问题，目前国内观众更能接受的是会员模式和免费模式，其付费意识还没有完全培养起来，加上国内盗版资源满天飞，版权意识仍然薄弱，大多数观众仍然没有养成付费在家观影的习惯。第三，从现阶段网络电影作品的质量来看，从题材、制作到故事，仍然存在同质化、内容缺失等问题。大多是按照一个电影模板制作出来的，还是很难达到“打破圈层”的程度，截止到2020年，“破圈”的网络电影依旧是《灵魂摆渡·黄泉》。虽然近年来，流媒体平台普遍加大了自制剧的投入，质量有所提高，但人们的印象中一流的商业影片是不会在网上首播的。疫情期间网友的网络观影情况也反映了这一点，大部分网友通过不同平台观看的仍是之前上线的院线电影，比如《宠爱》《哪吒之魔童降世》《中国机长》《唐人街探案》系列，还有奥斯卡获奖影片。只集中观看了《灵魂摆渡·黄泉》《陈翔六点半》系列的网络电影。不要说付费观影了，一旦付费内容吸引力不足，对于大量的非头部网络电影，观众连盗版观影的兴致都没有。

说了这些，流媒体平台近几年的发展，已经形成了一定的竞争格局且影响力不断提高，这是传统院线必需正视的。其分账发行影片的机制一旦试水成功，利益的诱惑也是不少片方难以拒绝的。由此对传统商业影院的影响，绝不是受疫情冲击是一过性的，为此影院们不能以优质视听体验采取鸵鸟政策。

（题图来源：艾维图库，图文无关）

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