伴随着国家的发展,移动互联网成为了这个时代的必需品,视频网站的内容生产能力越来越强,近几年时间,网络大电影的也让很大一部分人群认知。而有关网络大电影的概念最早是由爱奇艺在2014年提出的,它是指时长超过60分钟,制作水准精良,在互联网平台首发,具备完整电影的结构与容量的电影。相关知识点网络电影:主要在网络平台播出,按照“网络电影”管理要求履行相关手续,自2022年6月起需获取网络剧片发行许可证,仅在网络平台或优先网络平台播出电影。网院同播电影:获得《电影片公映许可证》,在网络平台及电影院同步上线/上映电影。网台同播电影(cctv6):获得《电影片公映许可证》,在网络平台、电视台同日上线/播出的电影。网播院线电影:获得《电影片公映许可证》,首先在电影院上映、撤档后在网络平台上线的电影。此前灯塔研究院进行的一项观众调查显示,总计有62.5%的用户对“网络电影”认知模糊。有17.9%的用户认为网络电影是“先在电影院上映,然后在网络上播出的电影”;有15.8%的用户认为能在网上找到的电影都算网络电影;9.5%用户认为网络电影是在电影院和网络同时上映的电影;19.3%明确表示不清楚什么是“网络电影”。今年,已经是网络电影喊出“精品化”的第六年,从票房体量到市场规模,网络电影的成长是显而易见的。一方面是网络电影春节档等高焦点档期对于流量的进一步吸引,另一方面在于网络电影头部作品频频出圈。网络电影数量的逐步下降,代表了“减量增质”的趋势正在不断上涨,网络电影品质全面提升,主题创作全面开花,题材类型多元发展,跻身主流视听内容。我们看到的项目数量缩水、高票房项目稀缺是一个阶段性现象,更可贵的是根本性的商业模式迭代、内容水准的转好,还有实实在在的口碑提升。
那么网络大电影与院线电影究竟有哪些不同的呢?一、是电影的题材内容审查标准不同。众所周知,院线电影有着严格的审查标准,根据国家《电影管理条例》中的规定了,禁止性内容,对部分题材也有具体的限制,包括电影中“不能穿越”、“建国后动物不得成精”、“鬼片只能是人心作怪”“不得出现暴力场景”等要求。而网络大电影在题材和内容上则宽松很多,一些玄幻、穿越、神魔鬼怪类题材都可以尝试。其次电影项目审查不同院线电影的审查主要是“剧本(梗概)备案+两阶段审查”,审查通过的电影即可获得“电影片公映许可证片头(龙标)”和“电影片公映许可证”,顺利上达院线。对于网络电影而言审查没有这么严格,不需要获得龙标即可在各大网络平台上映。二、网络大电影的投资周期远远低于院线电影相信很多朋友都应该知道,院线电影的筹备、拍摄周期都比较长,一般而言院线电影自筹拍到上映的时间大概在2-4年左右,更有甚者达到十余年时间才能上映,比如我们熟悉的由周冬雨,易烊千玺主演的电影《少年的你》自拍摄到上映周期已经达到了3-4年时间,而对于网络电影来说,周期相对较短一般在几个月到一年左右时间。三、电影的分账模式不同院线电影收益包括院线票房,网络版权,海外版权,广告,电视台版权等等一系列收益,而网络电影的收益包括内容分成、营销分成、广告分成三大类。1、内容合作分成模式:根据影片质量将影片分为A、B、C、D、E五个等级,其中独家合作:A类:2.5元/有效付费点播,B类:2.0元/有效付费点播,C类:2.0元/有效付费点播;非独家合作:D类:1.5元/有效付费点播,E类:0.5元/有效付费点播。2、营销合作分成模式:营销合作的申请仅针对A、B级,营销分成单价为0.5元/有效付费点播和1.0元/有效付费点播两种。3、广告分成模式:在影片付费期结束转成免费播放后,合作方依然可以通过广告分成得到收益。广告分成金额,合作方可以在自己的影片转免后,在爱奇艺网络大电影合作平台随时进行查询。四、投资成本不同一般而言院线电影的成本远高于网络电影电影,以电影《唐人街探案3》为例,仅仅拍摄成本便达到了5.8亿,根据院线电影分账细则,《唐人街探案3》院线票房达到接近20亿才能回本,而电影《少年的你》成本1.2亿,院线票房达到4亿才能回本。这时候相信大家会有疑问,不是收益还有还有版权广告之类的么?确实没错,对于院线电影而言,宣发很重要,这也使得院线电影的宣发成本远高于制作成本,对于院线电影的其他收益往往只能够支付宣发费用。而网络电影,相信了解的朋友都知道,在签订的合同中,很多电影都有一个保本收益70%的说法。风险远低于院线电影。网络电影和院线电影虽然都叫电影,但其实存在着较大的隔阂,这背后一部分原因在于管理机制的区隔。2018 年国家机构改革以前,网络电影和院线电影的监管机构都是国家广电总局,在 2018 年机构改革之后,网络电影被按照网络视听节目对待接受国家广电总局电视剧司监管,而院线电影则归国家电影局管理。
院线电影产业和剧集产业都是每年大几百亿产值,目前每年产值几十亿的网络电影相对它们来说只是“小弟”。而从形态、类型、制作方式等维度来看,剧集产业与网络电影两者在监管方法和理念上存在着一定的差异,网络电影与院线电影都更为接近,跟对方向可能更利于线上和线下电影产业的协同发展。
目前,取得电影局颁发的《电影片公映许可证》的影片,既可以院线上映,也可以直接在线上平台播映,但取得广电总局电视剧司颁发的《网络剧片发行许可证》的影片,只能线上平台播映,而无法进入院线市场。如果将网络电影划归“电影片”的范畴,在电影局的统一部署协调下,也许将有利于推动院线电影与网络电影行业之间的流动,增强市场的活力。
从国际主要电影市场的趋势来看,都在面临从过去的线下电影市场为主的模式转向线下和线上电影市场并驾齐驱的模式。行业也已经在加速推进线上电影市场的发展,如爱奇艺推出“云影院”发行模式,其高级副总裁杨向华在此前的采访中表示,线上的电影市场应该成为中国电影产业发展的“第二个支柱”。
面向中国电影强国的建设目标,想快速建立“文化强国“必须顺应用户媒介使用和消费习惯的变化趋势,推动中国电影市场的结构从过去的以线下院线市场为主,线上市场为辅的格局,转向线上和线上市场并重的格局。未来线上和线下电影市场协同发展的本质才能更好地满足用户的需求,提高他们的消费意愿和消费频次,为他们提供更好的消费体验,从而扩大电影市场的整体规模。而要达成这一目标,将网络电影和院线电影收归同一部门管理可能是更好的选择。
通俗地讲,院线电影如同牛排,需要较为精细的烹饪和颇具仪式感的享用;网络电影更像汉堡,能够较为快速的生产和更为随意的消费。但牛排与汉堡并没有高下之分,取决于烹饪者的水平和消费者的诉求。而且,二者之间并没有明确的边界,更随着技术或技艺的进展,逐渐模糊界限。能够获得用户和观众喜爱认可的,才是好电影。
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